Достойная награда достойного продукта: золотая медаль Gold mine Beer Premium Живое на Pentawards 2014
Брендинг
В Токио были поведены итоги престижного международного конкурса дизайна упаковки Pentawards 2014. Российское брендинговое агентство «Свое мнение», ставшее лауреатом премии, получило золотую медаль за разработку новой упаковки пива Gold mine Beer Живое.
Выбор победителей проходил в двух крупных категориях: наиболее престижной «Classic» – работы, оцениваемые в ней, были реализованы и запущены в производство, и «Concept» – оригинальные концепты упаковок, пока ещё не дождавшиеся массового выхода в свет. Состав оценивающей комиссии включал 13 экспертов в области дизайна и креатива со всего мира. Председателем жюри выступил Жерар Карон, основоположник графического дизайна во Франции и основатель агентства Carré Noir, существующего более 40 лет. Среди претендентов были разыграны пять категорий наград: bronze, silver, gold, platinum и diamond.
Упаковка Gold mine Beer Живое не первый раз номинируется на престижную премию за оригинальность и актуальность исполнения. В 2013 году продукт получил награду на Международном фестивале рекламы Red Apple 2013, а в 2014 первым из пивных брендов был удостоен премии «Инновационный продукт года». Новаторское мышление и творческий подход к дизайну упаковки способствуют лояльности потребителей и позволяют повысить их интерес к продукту, а значит – укрепить марку на рынке.
Достойная награда достойного продукта: золотая медаль Gold mine Beer Premium Живое на Pentawards 2014
Дизайн упаковки
В Токио были поведены итоги престижного международного конкурса дизайна упаковки Pentawards 2014. Российское брендинговое агентство «Свое мнение», ставшее лауреатом премии, получило золотую медаль за разработку новой упаковки пива Gold mine Beer Живое.
Выбор победителей проходил в двух крупных категориях: наиболее престижной «Classic» – работы, оцениваемые в ней, были реализованы и запущены в производство, и «Concept» – оригинальные концепты упаковок, пока ещё не дождавшиеся массового выхода в свет. Состав оценивающей комиссии включал 13 экспертов в области дизайна и креатива со всего мира. Председателем жюри выступил Жерар Карон, основоположник графического дизайна во Франции и основатель агентства Carré Noir, существующего более 40 лет. Среди претендентов были разыграны пять категорий наград: bronze, silver, gold, platinum и diamond.
Упаковка Gold mine Beer Живое не первый раз номинируется на престижную премию за оригинальность и актуальность исполнения. В 2013 году продукт получил награду на Международном фестивале рекламы Red Apple 2013, а в 2014 первым из пивных брендов был удостоен премии «Инновационный продукт года». Новаторское мышление и творческий подход к дизайну упаковки способствуют лояльности потребителей и позволяют повысить их интерес к продукту, а значит – укрепить марку на рынке.
Выбор победителей проходил в двух крупных категориях: наиболее престижной «Classic» – работы, оцениваемые в ней, были реализованы и запущены в производство, и «Concept» – оригинальные концепты упаковок, пока ещё не дождавшиеся массового выхода в свет. Состав оценивающей комиссии включал 13 экспертов в области дизайна и креатива со всего мира. Председателем жюри выступил Жерар Карон, основоположник графического дизайна во Франции и основатель агентства Carré Noir, существующего более 40 лет. Среди претендентов были разыграны пять категорий наград: bronze, silver, gold, platinum и diamond.
Упаковка Gold mine Beer Живое не первый раз номинируется на престижную премию за оригинальность и актуальность исполнения. В 2013 году продукт получил награду на Международном фестивале рекламы Red Apple 2013, а в 2014 первым из пивных брендов был удостоен премии «Инновационный продукт года». Новаторское мышление и творческий подход к дизайну упаковки способствуют лояльности потребителей и позволяют повысить их интерес к продукту, а значит – укрепить марку на рынке.
Шедевры советского дизайна много лет спустя.
Дизайн упаковки
Когда в советские времена разрабатывался какой-то продукт или прибор, ему старались придать предельно простую и аккуратную форму. Это позволяло легко понять, как им пользоваться и повышало, собственно, удобство пользования. Посудите сами: треугольные тетрапаки для кисломолочных продуктов, сетка для яиц и авоськи, чайники, граненые стаканы, сифоны… Надеюсь, многие из наших читателей помнят все эти замечательные изделия. Кто-то с детства, кто-то застал некоторые изделия в самом начале их производства. Что было характерно для советской эпохи — товары были добротны и просты, однако, выпускались достаточно малым количеством моделей и серий. Выбирать шибко было не из чего, и оценивать тот или иной товар по критериям «нравится — не нравится» как-то даже не приходило в голову — все просто пользовались тем, что есть под рукой.
Читать дальше
Новый экобренд - дизайн упаковки для сахара и круп ТМ «Планта»
Блог им. koloro62
Упаковка товара — это самый мощный канал коммуникации, рассказывающий о Вашей торговой марке. Упаковка выступает своего рода самостоятельным товаром и это может стать решающим фактором при выборе товара потребителем из ряда аналогов.
При помощи правильного дизайна упаковки, Вы можете заявить о себе, презентовать свой бренд!
Совсем недавно наше брендинговое агентство приняло участие и выиграло в тендере на модернизацию бренда Харьковского сахарного завода (ХСЗ) – производителя сахарной продукции, круп и сыпучих товаров. Упаковка товара данного производителя никогда не меняла внешний вид и постепенно устарела, поэтому предприятие приняло решение провести ребрендинг торговой марки.
Для ХСЗ компания KOLORO разработала несколько концептов дизайна упаковки, а также идеи по поводу названия торговой марки (нейминг).
Для создания упаковки было разработано 3 концепта:
Главной целью 1 концепта упаковки было подчеркнуть экологичность и чистоту продукции ХСЗ. Поэтому основой концепта стала яркая и харизматичная текстура в виде «сплетения диких растений».
Элементы текстуры крупные и узнаваемые, хорошо просматриваются даже с больших расстояний.
Подчеркивает общую идею элемент фактурной бумаги – экологически чистый материал, на котором указано наименование товара.
В левом верхнем углу расположеноуникальное торговое предложение (УТП) – «Безопасные семена и удобрения», здесь же размещается указание на то, что товар «Без ГМО».
В данном концепте как идентифицирующий элемент были выбраны валуны сена. На упаковках разных торговых марок часто используются изображения полей, плантаций, садов и огородов, но валуны сена никем еще не были задействованы. Этот образ легко воспринимается потребителем и хорошо запоминается. Цвет упаковки бирюзовый – такой цвет не был задействован конкурентами. Бирюзовый цвет считается цветом 2010 года по версии «Pantone».
Надписи на упаковке «1000 грамм продукта Украины» и «Безопасные семена и удобрения» — УТП торговой марки, подчеркнут факт отечественного производства продукции, природность и безопасность употребления товара.
Концепт вызывает у потребителя патриотические настроение, доверие к отечественному производителю и удовлетворяет потребность в близости к природе, экологичности и натуральности потребляемых продуктов.
В позиционировании выбрана тема ЛЕГКОСТИ. Лексикографический опрос показал, что для круп и сыпучих товаров характеристика «легкость» имеет большое значение. Так как сами по себе продукты тяжелые (продаются килограммами) и сам процесс приготовления достаточно длительный.
Образ продукта — легкий, визуализируется самолетом пикирующем в небе, совершая петлю. В качестве УТП выбран посыл «Легче готовить на 10 минут быстрее». Уникальное торговое предложение подтверждается описанием технологии дополнительной обработки, особенностей отбора крупы, благодаря чему каши варятся на 10 минут быстрее.
Позитивный образ упаковки подкрепляется надписью на упаковке «1000 грамм радости». Наиболее запоминающимися элементами упаковки являются харизматичные волны по низу пачки. Цвет упаковки фиолетовый – оттенок лепестков жимолости – цвет 2011 года по версии «Pantone». Продукт подчеркивает и гарантирует легкость готовки.
Все три концепта имеют большое круговое смотровое окно, через которое потребитель может увидеть и оценить содержимое пакета, даже если товар лежит на полке.
По окончанию работы над дизайном упаковки для ХСЗ, заказчик остановил свой выбор на 1 концепте упаковки, который максимально подчеркивал чистоту, экологичность и натуральность продукции.
Визуальное представление упаковки (лицевая и обратная сторона):
Помимо дизайна упаковки наше брендинговое агентство занималось неймингом для торговой марки. В процессе подбора подходящего названия компания KOLORO отталкивалась от слова «растение», так как именно растения – ключевой элемент олицетворяющий природу, ее чистоту и натуральность. При переводе на английский и латинский языки слова «растение» – получаем «plant». Так появилось название «Планта», еще раз подчеркивающее позиционирование товара как экологически чистого продукта.
Разработан фирменный стиль для новой торговой марки:
Проведенные мероприятия по ребрендингу торговой марки способствовали новой волне популярности продукции ХСЗ, а также расширению сбытовой сети товаров. «Планту» в новой упаковке уже можно приобрести в магазинах!:)
При помощи правильного дизайна упаковки, Вы можете заявить о себе, презентовать свой бренд!
Совсем недавно наше брендинговое агентство приняло участие и выиграло в тендере на модернизацию бренда Харьковского сахарного завода (ХСЗ) – производителя сахарной продукции, круп и сыпучих товаров. Упаковка товара данного производителя никогда не меняла внешний вид и постепенно устарела, поэтому предприятие приняло решение провести ребрендинг торговой марки.
Для ХСЗ компания KOLORO разработала несколько концептов дизайна упаковки, а также идеи по поводу названия торговой марки (нейминг).
Для создания упаковки было разработано 3 концепта:
1 концепт упаковки
Главной целью 1 концепта упаковки было подчеркнуть экологичность и чистоту продукции ХСЗ. Поэтому основой концепта стала яркая и харизматичная текстура в виде «сплетения диких растений».
Элементы текстуры крупные и узнаваемые, хорошо просматриваются даже с больших расстояний.
Подчеркивает общую идею элемент фактурной бумаги – экологически чистый материал, на котором указано наименование товара.
В левом верхнем углу расположеноуникальное торговое предложение (УТП) – «Безопасные семена и удобрения», здесь же размещается указание на то, что товар «Без ГМО».
2 концепт упаковки
В данном концепте как идентифицирующий элемент были выбраны валуны сена. На упаковках разных торговых марок часто используются изображения полей, плантаций, садов и огородов, но валуны сена никем еще не были задействованы. Этот образ легко воспринимается потребителем и хорошо запоминается. Цвет упаковки бирюзовый – такой цвет не был задействован конкурентами. Бирюзовый цвет считается цветом 2010 года по версии «Pantone».
Надписи на упаковке «1000 грамм продукта Украины» и «Безопасные семена и удобрения» — УТП торговой марки, подчеркнут факт отечественного производства продукции, природность и безопасность употребления товара.
Концепт вызывает у потребителя патриотические настроение, доверие к отечественному производителю и удовлетворяет потребность в близости к природе, экологичности и натуральности потребляемых продуктов.
3 концепт упаковки
В позиционировании выбрана тема ЛЕГКОСТИ. Лексикографический опрос показал, что для круп и сыпучих товаров характеристика «легкость» имеет большое значение. Так как сами по себе продукты тяжелые (продаются килограммами) и сам процесс приготовления достаточно длительный.
Образ продукта — легкий, визуализируется самолетом пикирующем в небе, совершая петлю. В качестве УТП выбран посыл «Легче готовить на 10 минут быстрее». Уникальное торговое предложение подтверждается описанием технологии дополнительной обработки, особенностей отбора крупы, благодаря чему каши варятся на 10 минут быстрее.
Позитивный образ упаковки подкрепляется надписью на упаковке «1000 грамм радости». Наиболее запоминающимися элементами упаковки являются харизматичные волны по низу пачки. Цвет упаковки фиолетовый – оттенок лепестков жимолости – цвет 2011 года по версии «Pantone». Продукт подчеркивает и гарантирует легкость готовки.
Все три концепта имеют большое круговое смотровое окно, через которое потребитель может увидеть и оценить содержимое пакета, даже если товар лежит на полке.
По окончанию работы над дизайном упаковки для ХСЗ, заказчик остановил свой выбор на 1 концепте упаковки, который максимально подчеркивал чистоту, экологичность и натуральность продукции.
Визуальное представление упаковки (лицевая и обратная сторона):
Помимо дизайна упаковки наше брендинговое агентство занималось неймингом для торговой марки. В процессе подбора подходящего названия компания KOLORO отталкивалась от слова «растение», так как именно растения – ключевой элемент олицетворяющий природу, ее чистоту и натуральность. При переводе на английский и латинский языки слова «растение» – получаем «plant». Так появилось название «Планта», еще раз подчеркивающее позиционирование товара как экологически чистого продукта.
Разработан фирменный стиль для новой торговой марки:
Проведенные мероприятия по ребрендингу торговой марки способствовали новой волне популярности продукции ХСЗ, а также расширению сбытовой сети товаров. «Планту» в новой упаковке уже можно приобрести в магазинах!:)